Glossar - Platz1

A

Ad ist die englische Kurzform für Advertisement und bedeutet Werbeanzeige. Eine Ad kann unter anderem bei Google, Meta, auf Websites oder innerhalb von AI-Plattformen ausgespielt werden.

Ad Spend

Ad Spend bezeichnet den Betrag, der für bezahlte Werbung ausgegeben wird. Der Ad Spend wird häufig mit Umsatz, Leads oder Conversions verglichen, um die Wirtschaftlichkeit einer Kampagne zu bewerten.

AI

AI steht für Artificial Intelligence, auf Deutsch künstliche Intelligenz. Dazu gehören Systeme wie ChatGPT, Claude oder Gemini, die Informationen verarbeiten, Inhalte generieren und Fragen beantworten können.

AI Ads und KI-Werbung

AI Ads beziehungsweise KI-Werbung beschreibt Werbung, die in oder mithilfe von AI-Systemen ausgespielt und optimiert wird. Dazu gehört beispielsweise Werbung in AI-Plattformen wie ChatGPT.

AI Search

AI Search bezeichnet die Suche nach Informationen über AI-Systeme anstatt über eine klassische Liste von Suchergebnissen. Nutzer stellen dabei häufig komplette Fragen und erhalten direkt eine zusammengefasste Antwort oder Empfehlung.

AEO

AEO steht für Answer Engine Optimization. Dabei werden Inhalte so aufgebaut, dass Suchsysteme und AI-Plattformen konkrete Fragen möglichst klar beantworten können. AEO überschneidet sich teilweise mit SEO und GEO.

B

Backlink

Ein Backlink ist ein Link von einer anderen Website auf die eigene Website. Relevante und hochwertige Backlinks können Suchmaschinen dabei helfen, die Bekanntheit und Autorität einer Website besser einzuordnen.

C

ChatGPT Ads

ChatGPT Ads sind bezahlte Werbeanzeigen innerhalb von ChatGPT. Unternehmen können damit potenzielle Kunden erreichen, während diese aktiv nach Informationen, Produkten oder Dienstleistungen suchen. Mehr dazu findest du auf unserer Seite über Werbung in ChatGPT. Wenn du zuerst verstehen möchtest, wie der neue Werbekanal funktioniert, lies unseren Beitrag Was sind ChatGPT Ads?.

Click

Ein Click entsteht, wenn ein Nutzer auf eine Werbeanzeige, einen Link oder ein anderes anklickbares Element klickt. Clicks sind eine grundlegende Kennzahl bei Google Ads, Meta Ads und anderen digitalen Werbekanälen.

Conversion

Eine Conversion ist eine gewünschte Handlung eines Nutzers. Das kann beispielsweise eine Anfrage, ein Kauf, eine Terminbuchung oder eine Anmeldung sein.

Conversion Rate

Die Conversion Rate zeigt, welcher Anteil der Besucher oder Nutzer eine gewünschte Handlung ausführt. Eine höhere Conversion Rate bedeutet, dass mehr Nutzer zu Leads oder Kunden werden.

Conversion Tracking

Conversion Tracking misst, welche Werbeanzeigen zu Anfragen, Käufen oder anderen wichtigen Aktionen führen. Dadurch lässt sich besser beurteilen, welche Kampagnen tatsächlich Ergebnisse bringen.

CPA

CPA steht für Cost per Acquisition oder Cost per Action. Die Kennzahl zeigt, wie viel durchschnittlich ausgegeben werden muss, um eine definierte Conversion zu erzielen.

CPL

CPL steht für Cost per Lead. Die Kennzahl zeigt, wie viel Werbebudget durchschnittlich benötigt wird, um einen neuen Lead beziehungsweise eine Anfrage zu gewinnen.

CPC

CPC steht für Cost per Click. Der CPC zeigt, wie viel ein Klick auf eine bezahlte Werbeanzeige durchschnittlich kostet.

CPM

CPM steht für Cost per Mille und beschreibt die Kosten für 1.000 Werbeeinblendungen. Im Deutschen wird dafür teilweise auch der Begriff Tausenderkontaktpreis verwendet.

CPR

CPR steht für Cost per Result. Die Kennzahl zeigt, wie viel ein definiertes Ergebnis einer Werbekampagne durchschnittlich kostet. Welches Ergebnis gemeint ist, hängt vom jeweiligen Kampagnenziel ab.

CTR

CTR steht für Click Through Rate. Sie zeigt das Verhältnis zwischen den Einblendungen einer Anzeige und den daraus entstandenen Klicks. Die CTR gibt damit einen Hinweis darauf, wie relevant und ansprechend eine Anzeige für die Zielgruppe ist.

D

Digital Advertising

Digital Advertising umfasst bezahlte Werbung über digitale Kanäle. Dazu zählen unter anderem Google Ads und Meta Ads, aber auch neue Werbeformen wie ChatGPT Ads. Wie sich klassische Suchmaschinenwerbung und Werbung in ChatGPT unterscheiden, zeigen wir in unserem Vergleich von ChatGPT Ads und Google Ads.

G

GEO

GEO steht für Generative Engine Optimization. Dabei werden Websites und Inhalte so optimiert, dass Unternehmen in Antworten von ChatGPT, Gemini, Perplexity und anderen AI-Systemen besser gefunden, erwähnt und verstanden werden können. Mehr über GEO und KI-Sichtbarkeit.

Generative Engine Optimization

Generative Engine Optimization ist die vollständige Bezeichnung für GEO. Während klassisches SEO auf Suchmaschinen wie Google abzielt, konzentriert sich GEO zusätzlich auf die Sichtbarkeit einer Marke in generativen AI-Systemen und LLMs.

Google Ads

Google Ads ist die Werbeplattform von Google. Unternehmen können damit unter anderem Anzeigen in der Google Suche, auf YouTube und auf Partnerseiten schalten. Platz1 verbindet klassische Online-Werbung mit neuen AI-Werbekanälen. Wie sich beide Ansätze unterscheiden, erklären wir im Vergleich ChatGPT Ads vs. Google Ads.

I

Impression

Eine Impression entsteht, wenn eine Anzeige oder ein Inhalt einem Nutzer angezeigt wird. Impressions zeigen also, wie oft Werbung ausgespielt wurde, unabhängig davon, ob anschließend darauf geklickt wurde.

Interne Verlinkung

Interne Verlinkung bedeutet, dass verschiedene Seiten einer Website sinnvoll miteinander verbunden werden. So können Nutzer und Suchmaschinen leichter zwischen Glossar, Blog, Leistungsseiten und wichtigen Pillar Pages navigieren.

K

KI-Sichtbarkeit

KI-Sichtbarkeit beschreibt, wie gut eine Marke oder Website in Antworten von AI-Systemen vorkommt. Mit GEO kann gezielt daran gearbeitet werden, diese Sichtbarkeit zu erhöhen.

Keyword

Ein Keyword ist ein Begriff oder eine Suchphrase, zu der eine Website gefunden werden soll. Im SEO werden relevante Keywords gezielt in hilfreiche Inhalte eingebaut, ohne Texte unnötig zu wiederholen oder mit Begriffen zu überladen.

L

Landingpage

Eine Landingpage ist eine Seite, auf der Nutzer nach einem Klick auf eine Anzeige oder einen anderen Link landen. Sie ist meist auf ein konkretes Angebot und eine bestimmte Handlung wie Anfrage, Kauf oder Terminbuchung ausgerichtet.

LLM

LLM steht für Large Language Model. LLMs sind AI-Modelle, die Sprache verstehen und generieren können. Bekannte Anwendungen auf Basis solcher Modelle sind unter anderem ChatGPT, Claude und Gemini.

LLM Advertising

LLM Advertising bezeichnet Werbung innerhalb von Anwendungen, die auf Large Language Models basieren. Ein relevantes Beispiel dafür ist Werbung in ChatGPT.

M

Meta Ads

Meta Ads sind bezahlte Werbeanzeigen auf Plattformen des Meta-Konzerns. Dazu gehören insbesondere Facebook und Instagram. Sie werden häufig für Reichweite, Leads und Verkäufe eingesetzt.

O

Online Advertising

Online Advertising ist der Sammelbegriff für bezahlte Werbung im Internet. Dazu zählen Suchmaschinenwerbung, Social Media Ads, Display Werbung und zunehmend auch Werbung in AI-Plattformen.

P

Paid Advertising

Paid Advertising bezeichnet alle Formen von bezahlter digitaler Werbung. Unternehmen bezahlen dabei dafür, ihre Angebote gezielt einer bestimmten Zielgruppe zu zeigen.

Performance Marketing

Performance Marketing konzentriert sich auf messbare Ergebnisse. Kampagnen werden anhand von Kennzahlen wie Klicks, Leads, Conversions, CPA oder ROAS bewertet und laufend optimiert.

PPC

PPC steht für Pay per Click. Bei diesem Abrechnungsmodell entstehen Werbekosten dann, wenn ein Nutzer auf eine Anzeige klickt.

Prompt

Ein Prompt ist eine Eingabe oder Anweisung an ein AI-System wie ChatGPT. Je klarer die Frage und der Kontext formuliert sind, desto gezielter kann das System darauf reagieren.

R

Ranking

Ein Ranking beschreibt die Position einer Website oder eines Inhalts in einem Suchsystem. Im klassischen SEO geht es vor allem um Google Rankings. Bei GEO gewinnt zusätzlich die Sichtbarkeit innerhalb von AI-Antworten an Bedeutung.

Reach

Reach bedeutet Reichweite und beschreibt, wie viele unterschiedliche Nutzer eine Werbeanzeige gesehen haben. Im Gegensatz zu Impressions wird dieselbe Person bei der Reichweite normalerweise nur einmal gezählt.

ROAS

ROAS steht für Return on Ad Spend. Die Kennzahl setzt den durch Werbung erzielten Umsatz in Verhältnis zu den dafür eingesetzten Werbekosten.

ROI

ROI steht für Return on Investment. Der ROI betrachtet, wie profitabel eine Investition insgesamt ist und berücksichtigt damit mehr als nur das reine Werbebudget.

S

SEA

SEA steht für Search Engine Advertising und bedeutet bezahlte Suchmaschinenwerbung. Das bekannteste Beispiel dafür sind Anzeigen innerhalb der Google Suche.

SEO

SEO steht für Search Engine Optimization beziehungsweise Suchmaschinenoptimierung. Dabei werden Websites technisch und inhaltlich so verbessert, dass sie bei relevanten Google Suchanfragen besser gefunden werden. Mehr über unsere SEO Leistungen.

SERP

SERP steht für Search Engine Results Page. Damit ist die Ergebnisseite einer Suchmaschine gemeint, die nach einer Suchanfrage angezeigt wird.

Suchintention

Die Suchintention beschreibt das eigentliche Ziel hinter einer Suchanfrage. Eine Person möchte beispielsweise Informationen erhalten, ein Produkt vergleichen oder direkt einen Anbieter finden.

T

Targeting

Targeting bedeutet, Werbung gezielt bestimmten Nutzern oder Zielgruppen auszuspielen. Je nach Werbeplattform können dafür beispielsweise Standort, Interessen, Suchverhalten oder andere Signale verwendet werden.

Topical Authority

Topical Authority beschreibt, wie umfassend und glaubwürdig eine Website ein bestimmtes Themengebiet behandelt. Ein sinnvoll aufgebautes Netzwerk aus Leistungsseiten, Blogartikeln und Glossarbegriffen kann dabei helfen, ein Thema stärker abzudecken.

W

Werbung in ChatGPT

Werbung in ChatGPT beschreibt bezahlte Anzeigen innerhalb von ChatGPT. Der Kanal verbindet klassische digitale Werbung mit einer Umgebung, in der Nutzer häufig bereits konkrete Fragen stellen und nach Lösungen suchen. Alle Details findest du auf unserer Pillar Page zu Werbung in ChatGPT. Einen einfachen Einstieg bietet außerdem unser Artikel Was sind ChatGPT Ads?.

Werbebudget

Das Werbebudget ist der Betrag, den ein Unternehmen für eine bestimmte Kampagne oder einen bestimmten Zeitraum für Werbung einplant. Entscheidend ist nicht nur die Höhe des Budgets, sondern welche Ergebnisse damit erzielt werden.

Von Begriffen zu echten Ergebnissen

Du willst nicht nur wissen, wie ChatGPT Ads, GEO oder Performance Marketing funktionieren, sondern diese Kanäle für dein Unternehmen nutzen? Platz1 unterstützt Unternehmen bei Werbung in ChatGPT, KI-Sichtbarkeit, SEO und digitaler Werbung.

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ChatGPT Ads, KI-Werbung,SEO & GEO einfach erklärt

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